『ショーン・オブ・ザ・デッド』（2004）や『ベイビー・ドライバー』（2017）で知られるエドガー・ライトが監督した「マクドナルドUK」の新しいCM。題して『Raise Your Arches（あなたのアーチも吊り上げて）』。60秒と30秒バージョンがYouTubeで公開されました。
これが「ハンバーガーも映っていなければ、マクドナルドのショップすら見えない。お決まりの『たらったったった～アイム・ラヴィン・イット』もない。これまでのCMの規格を少しも守っていないのに、とにかく記憶に残る」と公式SNS上のコメントだけでなく、各メディアも話題に。
どこかのオフィスを舞台に、仕事に追われストレスを抱える1人の社員が黄色のポストイットに「ゴールデンアーチ」マクドナルドの「M」を描き、向かいに座る同僚のスクリーンに貼り付けると、続けてロゴの形に眉をピクピク……。
この眉毛の上げ下げが「マクドナルドを食べにいこうよ」と誘う合図になり、次々に社内に伝染。みんなでダンスするようにショップへと向かう“集団行動”は、観る側を控えめにハンバーガーショップへと導き、最後に「Fancy a McDonald’s？（マクドナルド、行かない？）」と問いかけます。訴求力は十分でありながら、映像として繰り返し見たくなる魅力を携えているうえ、「“やってみた動画”をつくりたい」と思わせる要素にもあふれています。
テレビ、ウェブサイト、SNS。毎日うんざりするほどのCM映像があふれている現在、ひたすら社名を叫ぶだけのもの、落書きのようなアニメーション、商品をこれでもかと見せられるもの、ひたすら商品を食べ続ける映像などなど、興味ない人たちには不快感さえもよおさせるような映像ではなく、あえて興味があってもなくても映像作品として楽しめるCMは貴重な存在です。
しかも、ライト監督のインスタグラムによれば、依頼は「Yello（イエロー=80年代のテクノポップバンド）の1曲を通しで使ってCMを1本つくってほしい」というお題だったそう。ちなみに返事は、「“オォ、イェー（今回使用された楽曲名）”と答えるしかなかったよね」とのこと。
日本時間2023年1月17日現在、YouTubeでの再生回数は投稿から4日間で14万回。ライト監督のinstagramでは25万と、驚くべき再生回数とまではいかないものの、TikTokやTwitter上でも次々にシェアされています。しかも、ポジティブな形で。
