このたびトミー ヒルフィガーは、カナダ人のシンガーソングライターであるショーン・メンデスと共に、より良い未来に向けて共通のヴィジョンを構築した「Play it Forward」パートナーシップの締結を果たしました。
ショーン・メンデスとの多面的なコラボレーションによって、さらなるサステナブルな素材を使ってつくられたアイテムがラインアップされる、2022年夏のグローバルキャンペーン「Classics Reborn」から立ち上がるということ。それに加えて、2022年6月27日（月）、オレゴン州ポートランドから始まるショーン・メンデスの「Wonder」ワールドツアーを通して、彼はサステナブルな素材で製作されたカスタムメイドのトミー ヒルフィガースタイルを着用。さらに、環境への影響の緩和と削減への支援として100万USドル（約1億3000万円）を寄付するということです。
このパートナーシップは、2023年春にトミー ヒルフィガーとショーン・メンデスが共同で製作するカプセルコレクションの発表を盛り上げ、リサイクル素材や革新的な新素材およびサーキュラー（循環可能な）デザインを通じて、タイムレスなスタイルをよりサステナブルなカタチで再構築するものです。
トミー・ヒルフィガー自身、こう語っています。
｢ショーンは多彩なミュージシャンであるだけでなく、アクションを起こす必要性を理解している、新しい世代のフューチャーメイカーの代表でもあります。ショーンと力を合わせ、学び、共有し、革新的なことに挑戦することで、われわれはすでに達成したことを基に、サステナビリティの旅を次のレベルへと進めることができるのです。われわれはまだ長い道のりがあることを認識していますが、ショーンと共にポジティブで長期的な影響を与えるために、さらに意識を高めていくことができます」
2022年5月16日（月）にローンチしたトミー ヒルフィガーの「Classics Reborn」キャンペーンのヴィジュアルは、ファッションフォトグラファーのクレイグ・マクディーン（Craig McDean）によって撮影が行われました。そこでは、オーガニックコットンからつくられたアイコニックな1985ポロシャツを含む、1985 Program collectionを身にまとったショーン・メンデスのスタイルがフォーカスされています。
2022年の1985 Programコレクションの全体を通しただけでも、オーガニックコットンを使用することで約48%のCOeq（*）の削減と、692トンの排出を回避しているということ。これは、ロンドン・ニューヨーク間の乗客1名分の片道フライト641回分に相当します。またショーン・メンデスは消費者使用後のリサイクルコットンを20%使用し、仕上げの段階での水とエネルギーの使用量を抑えたサステナビリティをさらに追求したデニムを着用。このルックには、トミー ヒルフィガーの厳選されたヴィンテージアイテムが使用されています。
*単位のCO2eqとは、“CO2 equivalent”の略。地球温暖化係数（GWP）を用いてCO2相当量に換算した値になります。例えば1万t-CO2eq の場合、1万tの二酸化炭素相当量となります（吸収源は除く）。
今回開催する「Wonder」ツアーでショーン・メンデスは、カーボン除去およびカーボン回避のプログラムを組み合わせ、ショー毎に排出されるCO2を50%削減を目指すことで、全体を通して排出されるCO2の量を軽減するツアーであることを宣言。気候変動などの影響も考慮した、ポジティブなものにすることを約束。
そうしてトミー ヒルフィガーは今回、ショーン・メンデスと共通するミッションとパートナーシップを支援し、ツアーにおけるサステナビリティ＆ツアーグリーニングプログラムの実現のために100万USドルを寄付するとのこと。この投資の大部分は、再生可能な綿花栽培に寄付され、トミー ヒルフィガーの幅広いサステナビリティイニシアチブの影響を継続的に構築していきます。
また、ショーン・メンデスはツアーを通してトミー ヒルフィガーの過去のコレクションから残った生地やトリミング、ヴィンテージのデッドストック生地などを使用した、サステナブルなカスタムメイドデザインの衣装を着用することになっています。
このパートナーシップの重要なマイルストーンとして、トミー ヒルフィガーとショーン・メンデスは共同でデザインしたカプセルコレクションを2023年春に発表する予定となっています。このコレクションは、トミー ヒルフィガーのクラシックなアイテムをサーキュラー（循環可能な）デザインで生まれ変わらせ、革新的なマテリアルリサイクルの技術を取り入れた優れたスタイルが特徴になっています。
そして、ショーン・メンデスはこのように語っています。
｢これまで私は、トミーと彼が築き上げたアイコニックなブランドにインスピレーションを受けてきました。ファンの皆さんと一緒に、私たちの旅をシェアできることをうれしく思っています。よりサステナブルな未来をつくるために、誰もがその役割を担っています。自分たちが何を達成できるのか、お互いに学び合いながらクリエイティブを改めて見つめなおすことがファッション業界にどのようなプラスの効果をもたらすかを探求し、『私にとってよりサステナブルな生き方とは何か』を共有できることを楽しみにしています」
今後、「Play it Forward」コラボレーションのさらなる詳細は、トミー ヒルフィガーとショーン・メンデスのソーシャルチャンネルで共有される予定です。
●お問い合わせ先
トミー ヒルフィガー カスタマーサービス
TEL 0120-266-484
公式サイト
#TommyHilfiger
@TommyHilfiger
@ShawnMendes
トミー ヒルフィガーの
Sustainability Journeyについて
トミー ヒルフィガーは、2030年までに「Wastes Nothing and Welcomes All（無駄を無くし、全てを受け入れる）」を実現するブランドとなることを目標として掲げています。2020年には、サーキュラリティー（循環性）とインクルーシビティ（包括性）に焦点を当てた、4つの柱を軸とした24の目標を発表しました。これらの目標は、オーガニック素材やリサイクル素材を使用してよりサステナブルな製品をつくること、水やエネルギーの使用を削減して環境に影響の少ないデニム生産を含むサプライチェーン全体で革新的なプロセスを推進すること、「Tommy Hilfiger Fashion Frontier Challenge」で包括性のあるコミュニティを育成すること、障害を持つ大人や子どもの着用を容易にするために設計された「Tommy Hilfiger Adaptive」ですべてのトミーファンがトミー ヒルフィガーにアクセス可能にするなどの指針となるものです。
2019年、トミー ヒルフィガーは100％リサイクルコットンを大規模に使用する最初のブランドの一つとなり、2020年にはグローバルコレクションの約60％がよりサステナブルな方法で調達された素材でつくられており、この数字はシーズンを追うごとに上昇し続けています。さらに、一企業だけではサステナビリティの展望を変えることができないことを認識し、PVHコーポレーションの一員であるトミー ヒルフィガーは、2019年8月にThe Fashion Pactに署名。業界のパートナーと力を合わせ、2020年にはEllen MacArthur Foundation Make Fashion Circular and Jeans Redesignイニシアチブに参加しました。
これに関する詳細は、こちらのウェブサイトでご覧ください。
"Classics Reborn "
キャンペーンについて
｢Classics Reborn」キャンペーンは、テキサス州オースティンでクレイグ・マクディーンによって撮影され、ブルース・スプリングスティーンの『Dancing in the Dark』のカバーをショーン・メンデスが歌っているのが特徴です。
このキャンペーンは、@TommyHilfigerと@ShawnMendesのソーシャルチャンネルを通じた強力なデジタルプレゼンスとソーシャル主導のストーリーテリング、さらにブランドの幅広いグローバルメディアリーチと、世界観に浸ることができるインストアネットワークによって成立します。
ショーン・メンデスについて
カナダ・トロント出身のショーン・メンデスは、グラミー賞®に3度ノミネートされたシンガー、ソングライター、プロデューサー。ヒット曲『Stitches』『Treat You Better』『Señorita』、そして新曲『When You're Gone』で知られ、ソロアーティストとしては3年連続でアルバム1位を獲得した史上3番目に若いアーティストです。
現在までに4枚のスタジオ・アルバムをリリースし、2020年にビルボード200のトップに立った史上最年少の男性アーティストにもなりました。ショーン・メンデスは音楽的な業績に加えて、さまざまな人道的活動を支援しており、世界に変化をもたらす力を持つ現代の若者をサポートするためにショーン・メンデス基金を立ち上げています。
継続的なミッションの一環として、同基金は若いチェンジメーカーに向けてコミュニティをより良くすることを可能にし、向上心を高め、さらに広げていくための新しい機会を与えています。
